Tänäkin vuonna, joka on urheilun supervuosi - olympialaiset, jääkiekon ja jalkapallon MM-kisat sekä yleisurheilun EM-kisat - koko YLE Urheilun budjetti on runsaat 35 miljoonaa euroa eli noin yhdeksän prosenttia koko YLEn budjetista.
Se tarkoittaa, että tämän vuoden jokaisesta lupamaksusta menee urheilulle 18 euroa 42 senttiä. Tällä summalla – ilman mitään lisämaksuja - saa seurata urheilu-uutisia ja suomalaisia sykähdyttäviä kisalähetyksiä televisiosta, radiosta, netistä ja tekstitelevisiosta. Jokainen maksukortin ostaja tietää, ettei parillakymmenellä eurolla pitkälle pötkitä eikä kauan katsella.
Urheilueurot pärjäävät hyvin myös silloin, kun tarkastellaan urheiluohjelmien katsojaosuutta suhteessa kulutettaviin rahoihin. Vuosi on vasta alullaan, mutta nyrkkisääntönä on, että katsojaosuus tuplaantuu budjettilukuihin verrattuna.
Tämä heijastuu myös kanavien katsojaosuuksiin. TV2 oli helmikuussa Vancouverin olympialaisten ansiosta selvästi suosituin suomalainen tv-kanava. Kakkosen voi olettaa näyttävän hyviä lukuja tästä eteenkin päin, sillä suomalaiset kerääntyvät toukokuussa jännittämään Leijonien menestystä jääkiekon MM-kisoissa.
Jatkoa seuraa jo kesäkuussa, kun alkaa neliviikkoinen jalkapallon MM-kisarupeama. Penkkiurheilijat ehtivät hengähtää MM-finaalin jälkeenkin vain pari viikkoa. Yleisurheilun EM-kisat pitävät heidät otteessaan heinäkuun lopun.
Kirjoittamattakin on selvää, että YLEn nettisivusto kasvattaa huomattavasti kävijämääräänsä aina silloin, kun jotakin suurta tapahtuu urheilussa.
Suomalaisten suuri enemmistö tukee YLEn urheilutarjontaa. Sanomalehtien liiton teettämä selvitys viime syksynä osoitti, että yli 90 prosenttia suomalaisista haluaa katsoa olympialaiset YLEn kanavilta. Prosenttimäärät ylittivät 70 myös silloin, kun kysyttiin mielipidettä hiihdon, yleisurheilun, jääkiekon ja jalkapallon arvokisoista.
YLEn tekemä mielikuvatutkimus vahvisti omalta osaltaan samaa asiaa. Kysely tehtiin ennen Vancouverin olympiakisoja, jottei olympiahuuma vääristäisi tuloksia.
Kaksikolmasosaa suomalaisista ilmoitti olevansa kiinnostunut seuraamaan urheilua eri välineistä. Käsitys YLEn urheilusta on erityisen positiivinen. Se perustuu tarjonnan monipuolisuuteen, ja siihen, että suurissa tapahtumissa ” tuntuvat kaikki elementit olevan paikoillaan”.
Urheilusta säästäminen on vähintäänkin kaksipiippuinen juttu. Tietylle osalle väestöstä urheilu on suurin syy maksaa lupamaksu!
Kari Mänty
Kirjoittaja on YLE Urheilun päällikkö