Todella demure. Todella mindful.
Siis todella siveää ja huomioonottavaa, vapaasti suomentaen.
Näin 81-vuotias Yhdysvaltain presidentti Joe Biden kuvaili opiskelijoiden lainojen perumista viestipalvelu X:ssä.
Biden tarttui monien tiktokkaajien lailla uusimpaan sometrendiin. Siinä käyttäjät kuvaavat videoillaan vaatimattomuutta, pidättyväisyyttä ja kohteliaisuutta sanalla demure. Mindful puolestaan kuvaa sitä, että ihminen huomioi muut hyvin.
Uusi trendi sai alkunsa yhdysvaltalaisen Jools Lebronin videosta. Siinä Lebron kuvailee demureksi päätöstään laittautua töihin huolellisesti.
– En näytä pelleltä, kun menen töihin. Olen töissä samanlainen kuin olin työhaastattelussa, Lebron latelee.
Lebronin Tiktok-video on kerännyt alle kuukaudessa noin 50 miljoonaa näyttökertaa. Nykyään Lebron on somevaikuttaja, kiitos tämän videon.
Videoillaan Lebron kertoo pilke silmäkulmassaan, kuinka käyttäytyä demuresti esimerkiksi kynsisalongissa, lentokoneessa tai hotellissa.
Viestipalvelu X:ssä käyttäjä kuittaili, että olisi demurea googlata eikä kysyä, mitä kyseinen termi tarkoittaa.
Kamala Harriskin antoi trendin viedä
Vielä muutama viikko sitten Tiktok-kansaa villitsi brat-kesä.
Ilmiö sai alkunsa brittiläisen laulajan Charli XCX:n uusimmasta Brat-albumista.
– Brat on sellainen tyttö, joka on vähän sotkuinen, tykkää juhlia ja ehkä sanoo joskus tyhmiä asioita, Charli kuvaili BBC:lle.
Myös brat-ilmiö levisi Yhdysvaltain politiikan huipulle, kun Charli XCX kirjoitti yhteisöpalvelu X:ään, että demokraattien presidenttiehdokas Kamala Harris on brat.
Charlin tviitin jälkeen Harris on ottanut brat-tittelin omakseen.
– Se osoittaa, kuinka tärkeitä nuoret äänestäjät ovat voiton varmistamiseksi. Heidät on kohdattava siellä missä he ovat, kommentoi Harrisin entinen puheenkirjoittaja Gevin Reynolds BBC:lle.
Demure oli ainakin aluksi pelkkä vitsi
Demure- ja brat -trendien lisäksi some pulppuaa muita ilmiöitä, joiden keskiössä ovat naisten elämäntyylit.
Tiktokista selviää, että clean girl -tyylisesti pukeutuvat naiset suosivat neutraaleja värejä ja kauneutta, joka näyttää luonnolliselta ja puhtaalta.
Soft girl -tyyliset naiset ottavat ilon irti feminiinisyydestä. He ottavat aikaa itselleen, rauhoittumiselle ja terveellisille elämäntavoille.
Clean girl, soft girl, brat, demure… Lokeroita on monta.
– Eri ilmiöt vaihtuvat nopeasti ja limittyvät keskenään, sanoo Turun yliopiston Viestinnän professori Tanja Sihvonen.
Lebron on BBC:n mukaan sanonut, että hänen mottonsa olla demure on vitsi.
– Hänen tavoitteena oli mahdollisesti pilailla naiseuden stereotypioilla, mutta viraaliksi levinnyt trendi on alkanut elää jo oman elämäänsä, kirjoittaa BBC:n toimittaja Yasmin Rufo.
– Vaikka puoli internettiä käyttää fraasia ironisesti, toiset ovat huolissaan trendin luomista epärealistisista paineista naisille, Rufo kirjoittaa artikkelissaan.
Professori Sihvonen kuitenkin muistuttaa, että nuoret suhtautuvat sosiaaliseen mediaan kriittisesti. Tiktok ei ole ainoa paikka, josta he ottavat vaikutteita.
– Voi olla, että naiseuden toteuttamisen tavat ovat muutoksessa. Joissain piireissä konservatiivisemmat ajatukset ulkonäöstä saattavat olla voimistuneet.
Sihvosen mukaan vasta myöhemmin selviää, millaisia yhteiskunnallisia vaikutuksia yksittäisillä Tiktok-trendeillä on lopulta.