1. Varaudu kriisitilanteisiin

Verkkokeskustelun yleinen kärjistyminen on huomattu muun muassa Keskustan puoluetoimistossa. Puolueen ehdokkaat ovat sitoutuneet eettisiin ohjeisiin, jotka korostavat kunnioitusta muita kohtaan niin kentällä kuin verkossa.

Keskustan viestintävastaava Matti Mönttinen pitää heidän ehdokkaitaan kuitenkin varsin järkevinä ja maltillisina "keskitien kulkijoina", jotka osaavat itse arvioida, mikä on hyvien tapojen mukaista.

– Pahin moka somessa olisi varmaan yksittäistä ihmisryhmää kohtaan hyökkääminen. Mutta tämä ei tietenkään tarkoita, etteikö mistään aiheesta, esimerkiksi maahanmuutosta, voisi keskustella avoimesti, Mönttinen muistuttaa.

Keskustan yhteisöllisen median pelisäännöissä kehotetaan myös varautumaan kriisitilanteisiin sekä reagoimaan niihin nopeasti ja asiallisesti. Mönttinen toivoo, että Suomessa voitaisiin keskustella myös sellaisista asioista, jotka usein tuppaavat kärjistymään. Mönttinen harmittelee etenkin suomalaista verkkokeskustelua leimannutta tahallaan väärinymmärtämisen perinnettä.

2. Älä ole märkä lapanen

Älä ole märkä lapanen, havahduttaa SDP:n someohje. Somessa pitää olla sanottavaa, joka on hyvin suunniteltu. Myös reaktiivisuus kuuluu asiaan.

– Somessa täytyy olla aktiivinen, asioita kannattaa kommentoida ja esimerkiksi kysymyksiin pitää aina vastata. Lisäksi suosittelen jakamaan kivoja asioita, muitakin kuin politiikkaa, viestintäpäällikkö Ismo Kainulainen jatkaa.

Eettiset ohjeistukset SDP:llä ovat melko vähäisiä. Jokainen ehdokas allekirjoittaa kuitenkin muun muassa rasisminvastaisen julistuksen, jolla varmistetaan, että henkilön ja puolueen arvot kohtaavat.

Kainulaisen mukaan kaikille ehdokkaille tarjotaan mahdollisuus olla sosiaalisessa mediassa, mutta ketään ei pakoteta.

– Kyllähän someen saa menemään myös kaiken ajan jos niikseen haluaa. Mutta toisaalta esimerkiksi Facebookin kautta ihmisiä voi tavoittaa todella paljon todella helposti, Kainulainen muistuttaa.

3. Muista yleisösi myös vaalien jälkeen

Puolueista kokoomus tarjoaa ehdokkailleen myös tietopankki-tyyppistä palvelua. Esimerkiksi sotesta on tehty faktapaketteja, joita ehdokkaat voivat hyödyntää kampanjoinnissaan. Lisäksi tarjolla on muun muassa opastusta selkeään ja helppolukuiseen verkkoilmaisuun.

Kokoomuksen viestintäpäällikkö Pasi Nykäsen mielestä hyvä some-strategia pitää sisällään omana itsenä olemisen lisäksi myös johdonmukaisuuden.

– Jos aloittaa somen käyttämisen vasta vaalien alla ja lopettaa heti niiden jälkeen, ei se ole oikein tyylikästä. Totta kai suosittelemme somea ehdokkaillemme, mutta siellä pitää sitten toimia koko ajan, Nykänen linjaa.

Hän jatkaa, että jos vasta nyt aloittaa seuraajien ja tykkääjien haalimisen, vaalit voivat olla ohi ennen kuin yleisöä on tarpeeksi.

Kokemus on somessa eduksi, jotta osaa olla esimerkiksi ilmaisussaan riittävän varuillaan.

– Kovinkin pienistä, huolimattomista heitoista voi saada isoa jälkeä aikaan. Esimerkiksi media saattaa poimia sanomisistasi yksittäisen lausahduksen, joka voi nousta isoksikin uutiseksi. Myös huumori on taitolaji, Nykänen muistuttaa.

4. Sulje some, kun lähdet baariin

Perussuomalaisten "työmies" Matti Putkosen mukaan hänen jo viime vaalien alla lanseeraama some-ohjeistus "Kun korkki napsahtaa auki, Facebook menee kiinni" on edelleen voimassa. Yleisohjeita on nyt pari muutakin.

– Kaikkea julkaisemaansa kannattaa miettiä kaksi kertaa ja muiden mielipiteitä tulee kunnioittaa, Putkonen luettelee.

Putkosen mukaan sosiaalinen media on valtaosalle perussuomalaisehdokkaista hyvin tuttu ympäristö. Vaikka puolueen edustajien tunteikkaat kirjoitukset ovat johtaneet vakaviin keskusteluihin niin paikallisella kuin valtakunnallisella tasolla, Putkonen toivoo, että kohuista on opittu.

– Kaikki ehdokkaamme ovat nyt sitoutuneet eettisiin ohjeisiimme, ja uskomme, että ongelmia ei enää tule, Putkonen toteaa.

5. Postaa asiapäivitysten lomassa myös kissakuvia

Vasemmistoliiton some-ohjeissa annetaan yksityiskohtaisiakin ohjeita esimerkiksi näkyvyyden maksimoimiseksi. Ehdokkaan kannattaa tykätä myös muiden kuin omien yhteisöjen ja kannattajien teksteistä, koska silloin myös omat jaot näkyvät omia aktiiveja laajemmalle joukolle.

Omalla seinällä kannattaa lisäksi jakaa päivittäin vähintään yksi kiinnostava julkaisu. Kuva makkaranpaistosta tai esitelmästä ei ole sellainen, ohjeet tarkentavat. Kiinnostavassa päivityksessä on lisäksi jokin substanssikoukku, jonka kautta pääsee suoraan tai epäsuorasti esittelemään itseään ja ajatuksiaan poliittisena toimijana.

Asiapäivitysten välissä kannattaa lisäksi jakaa jotain viihteellisempää materiaalia, josta ihmisten on helppo tykätä ja jakaa eteenpäin. Se voi olla söpö kuva vauvasta tai kissanpennusta, tai jokin hauska anekdootti. Näillä julkaisuilla saat tykkäyksiä, jotka kasvattavat myös poliittisempien päivitysten näkyvyyttä.

Myös esimerkiksi oman perheen tuominen kampanjointiin kannattaa päättää jo hyvissä ajoin. "Pienen kunnan kunnallisvaaliehdokkuudesta lähtien olet julkisuuden henkilö, ja siinä määrin kuin olet tuonut itse asioitasi someen, ne ovat myös toimittajille vapaata riistaa vielä sittenkin, kun olet Suomen presidentti", ohjeissa muistutetaan.

6. Tunnusta reilusti jos mokaat

Vihreiden some-ohjeisiin kuuluvat oleellisesti avoimuus ja rehellisyys. Ehdokkaille annetaan myös lupa innostua ja näyttää tunteitaan. Provosoitumista kannattaa vältellä, vaikka vastaan hyökättäisiinkin. Virheet kehotetaan rehellisesti tunnustamaan, koska sillä tavoin ne saa myös anteeksi. Muita pitää myös kuunnella.

Kovin yksityiskohtaista ohjeistusta ehdokkaille ei ole haluttu antaa. Kieltojen ja rajoitusten sijaan puolue antaa somen käyttöön konsepti-ideoita ja kannustusta.

– Lähdemme siitä, että hyvä käytös on ehdokkaillemme itsestäänselvyys. Iso osa heistä toimii somessa myös yksityishenkilönä ja he ovat tottuneet jo siihen maailmaan, Vihreiden viestintäpäällikkö Henna Hakkarainen perustelee.

Hakkaraisen mukaan kaikkien ei kuitenkaan tarvitse olla läsnä kaikissa kanavissa, vaan kukin etsii itselleen sopivimman.

– Some näyttäytyy meille toriteltan kaltaisena tapana keskustella ja olla läsnä.

Yksi poliitikkojen helmasynti on kapulakieli ja käsittämättömät selitykset, jotka eivät aukene kenellekään. Jotta kaikki muu ponnistelu ei menisi hukkaan, viimeinen ohje on oleellisin: puhu kieltä, jota on helppo ymmärtää.