Vihreissä on nyt kivaa. Puolue voitti keväällä kuntavaalit, minkä jälkeen puheenjohtaja vaihtui pakon eli puolueen sääntöjen sanelemana. Uusi puheenjohtaja Touko Aalto on antanut julkisuuteen kuvan rauhallisesta ja harkitsevasta poliitikosta – lukuun ottamatta henkilökohtaista elämäänsä. Aallon edeltäjä Ville Niinistö otti kantaa joka ainoaan asiaan joka ainoassa viestintäkanavassa.
Nyt Aalto pääsee aloittamaan politiikan syksyn hurjassa nousuhuumassa, kun puolue nousi Ylen gallupissa ensi kertaa toiseksi suurimmaksi puolueeksi. Vihreiden viesti uppoaa äänestäjiin, ja etenkin siihen ryhmään, jota kaikki puolueet yrittävät tavoittaa – alle 45-vuotiaisiin. Vihreät ovat pitäneet esimerkiksi kovaa ääntä hallituksen koulutusleikkauksista. Sosiaalidemokraattien ja vasemmistoliiton kannanotot ovat jääneet vihreiden jylinän alle.
Samalla vihreät ovat taitavia viestimään niin, että kritiikin ohella he puhuvat toivosta, tulevaisuudesta ja arvoista. Usein toistuva sana vihreiden suussa on myös sivistys.
Mielikuvissa vihreät Touko Aallon johdolla näyttää tulevaisuuden kiiltävältä tabletilta. SDP näyttää 1990-luvun printtilehdeltä. Kumman joukkoon sitä mieluummin hyppäisi? Urheilumaailmasta tuttu voittajan kelkassa on kivaa -ilmiö toimii myös politiikassa.
Taitavaa asemointia
Vihreät ovat myös taitavasti asemoineet itsensä niin, että puolue varoo ottamasta kantaa palveluiden yksityistämisiin ja yhtiöittämisiin. Tällaista tapaa kutsutaan Suomessa rakentavaksi, kun taas yksityistämisen tai yhtiöittämisen vastustaminen tuomitaan helposti änkyröinniksi ja menneen maailman kaipuuksi.
Taitava viestintä yhdistettynä hyvin tehtyyn politiikkaan on tehnyt vihreistä opposition näkyvimmän puolueen. Kansanedustajien määrässä mitattuna sosiaalidemokraatit on huomattavasti suurempi mutta näkyvyydessä puolue häviää selvästi vihreille.
SDP:n puoluesihteeri Antton Rönnholm kirjoitti tänään Facebookissa gallupin jäljiltä: ”Tässä ajassa ja demokratian tilassa uskottava politiikka perustuu taktiikan sijaan ideologiaan. Arvoilla on merkitystä. Ja me uskomme omiimme.”
Nyt enää pitäisi tietää, mitkä nuo arvot ovat. Sen tietämiseksi SDP:n pitäisi saada viestintänsä kuntoon. Tällä hetkellä se ei nimittäin ole. Jos puolueella on selkeä viesti, se pitää osata myös kertoa.
Lue lisää:
Analyysi: Vihreät kirii pääministerikisaan
Ylen kannatusmittaus: Vihreät kakkoseksi ohi keskustan, vasemmistolle iso miinus ja UV nousi 1,6 prosenttiin
Ylen Puoluekannatusmittari: Katso täältä, mitkä puolueet putosivat vihreiden kyydistä