Ylen aamu-tv:ssä vierailleet vaalimainonnan asiantuntijat pitävät kevään vaalikampanjoissa erityisesti kokoomuksen ja keskustan tilanteita herkullisina.
– Kokoomuksessa varmaan mietitään miten on mahdollista, että kun maan suosituin poliitikko rupesi maan suosituimman puolueen johtoon ja yhteenliittymä olikin täysi katastrofi, sanoo mainostoimisto N2:n luova suunnittelija Pertti Pällijeff.
Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkö Juho Rahkonen uskoo, että haastajapuolueilta tulee tänä keväänä räväkämpiä kampanjoita. Keskustalta hän odottaa hillitympää otetta.
– Heillä ei ole mitään menetettävää. Mutta keskusta tulee pelaamaan varman päälle myös mainonnassa. En odota räväköitä avauksia puolueelta joka on selvästi johtoasemassa. He voivat lähinnä vain pilata tämän homman tässä vaiheessa, sanoo Rahkonen.
Poliittinen mainonta on taitolaji
Puolueet alkavat miettiä kampanjoitaan hyvissä ajoin, mutta tilanne elää aina vaaleihin asti. Isoja muutoksia voidaan tehdä vielä loppumetreilläkin. Pällijeff korostaa, että poliittinen mainonta on vaikea laji.
– Politiikka on lähtökohtaisesti yhteisten asioiden ajamista. Poliitikon tehtävän vaalien alla on taas sanoa, että minä olen paras, katsokaa minua. Tämä on taas paradoksi siihen, että oltaisiin ajamassa yhteisiä asioita. Siitä on vaikea saada uskottavaa, Pällijeff pohtii.
Rahkonen uskoo, että kampanjoissa ei nähdä likaista peliä tänäkään keväänä.
– Meillä tuskin nähdään mitään loanheittokampanjaa Amerikan malliin, koska se ei vaan sovi suomalaiseen hillittyyn poliittiseen kulttuuriin.
Asiantuntijat neuvovat, että hyvä vaalimainonta on yllättävää, mutta relevanttia.
– Poliittinen mainonta harvoin tässä onnistuu. Esimerkiksi Paavo Lipposen böö, ei ole mitään pelättävää -mainos oli ehkä yllättävä, mutta se ei kuitenkaan hirveän positiivisesti vaikuttanut hänen kampanjaansa, sanoo Pällijeff.
– Ennen kaikkea pitää välttää negatiivisuutta, sellaista että toista osapuolta painettaisiin alas. Koulukiusaamistyyppinen mainonta ei oikein menesty Suomessa. Ylimielisyys on varmasti pahin ansa mihin Suomessa voi sortua, painottaa Rahkonen.
"Suuret massat ovat edelleen perinteisessä mediassa"
Puolueet käyttävät kampanjoissa tutkimustietoa, jolla selvitetään äänestäjäkuntaa ja sitä, minkälaisilla viestimillä saadaan parhain tavoitettavuus. Sosiaalinen media on yksi väylä kampanjoida. Rahkonen ja Pällijeff eivät kuitenkaan usko, että se tulisi kokonaan korvaamaan perinteistä mediaa.
– Ihmiset eivät lähtökohtaisesti halua pitää esimerkiksi Facebookia mainoskanavana. Perinteisiä medioita tuskin kovin herkästi voi kuitenkaan syrjäyttää, isoihin massoihin vaikutetaan televisiossa. Sosiaalinen media on varmasti tärkeässä roolissa, mutta siellä sitä peliä tuskin ratkaistaan
– Tutkimuksetkin osoittavat, että ihmiset eivät pidä sosiaalista mediaa kovin hyvänä mainospaikkana. Kampanjoinnissa sosiaalinen media toimii, kun halutaan mobilisoida suuria joukkoja itse kampanjatyöhön. Some ennemminkin täydentää perinteistä mediamainontaa, kuin korvaa sitä.