Kokoomuskolmikko Heikki Autto, Timo Heinonen ja Jaana Pelkonen lanseerasivat muutama päivä sitten kampanjan Syödään ja juodaan kotimaista. Suomalaista ruuantuotantoa tukeva kampanja on kerännyt nopeasti yli 40 000 tykkääjää. Kampanjan taustalla ovat Venäjän vastapakotteet.

Loppilainen Timo Heinonen ei ole asialla ensi kertaa – viime vuonna Heinonen söi kaksi viikkoa vain suomalaisia tuotteita ja piti samalla julkisuudessa esillä kotimaista ruokaa.

Luultavasti kokoomuspoliitikoilla siintää silmissä jo ensi kevään eduskuntavaalit, mutta saattaa kampanjalla olla laajempaakin vaikutusta. Näin arvelee ainakin Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskuksen MTT:n tutkija Jaana Kotro.

– Kyllä näiden asioiden esillä pitäminen, niistä muistuttaminen ja keskustelu on tärkeää ja sitä kautta niillä on vaikutusta kuluttajien näkemyksiin ja ostopäätöksiin.

Kuluttajalla monia valintaperusteita

Kampanjoissa kannattaa olla kuitenkin hyvin konkreettinen, muistuttaa Kotro.

– On hyvin tärkeää, että esitetään selkeästi se, mitä merkitystä kotimaisten tuotteiden ostamisella on työllisyyden kannalta ja esimerkiksi kansantaloudellisesti. Samalla yritetään myös opettaa ihmiset näkemään yksittäisten ostovalintojen merkitys eri asioihin.

Jaana Kotron mukaan suomalaisten ostopäätöksiä ohjaa jo nyt hyvin vahvasti kotimaisuus.

– Suurella osalla se vaikuttaa paljon ostamiseen. Tottakai hinta tai ekologisuus ovat myös vahvoja tekiijöitä kotimaisuuden rinnalla. Lisäksi kotimaisuuden kriteerit ovat suomalaisilla kyllä melko tiukat eli tuotteen pitää olla kokonaan tuotettu ja valmistettu Suomessa, sanoo Jaana Kotro.

Tykkään, siis toimin?

Nettikampanjoinnin luvatussa maailmassa on helppo painella tykkäyksiä ja osallistumisia, mutta muuttuvatko ne toiminnaksi ja ostopäätöksiksi? MTT:n tutkija Jaana Kotro sanoo, että tilanne on vastaavanlainen myös tutkijalle.

– Olemme huomanneet kuluttajakyselyissämme, että ihmiset saattavat oikeasti toimia toisella tavalla kaupan hyllyllä, kun ovat vastanneet kyselyssä. Uskon kuitenkin siihen, että nämä tykkäykset ja vastukset kyselyissä ovat signaaleja tulevaisuuden kehityksestä.

Kotro muistuttaa, että ostovalintoihin vaikuttavat hyvin monet tekijät. Hinnan ja laadun lisäksi vaikutusta voi olla vaikkapa viikonpäivällä.

– Maanantain arkiostokset saatetaan tehdä kotimaisuudenkin kannalta ihan eri kriteerein kuin esimerkiksi viikonlopun tai vieraille tarjottavat ruokaostokset.