Aalto-yliopiston professori ja markkinoinnin kandidaattiohjelman johtaja Jaakko Asparan mielestä Itellalle voisi olla haittaa, jos se muuttaisi nimensä takaisin Postiksi.
Valtion omistajaohjauksesta vastaava kehitysministeri Pekka Haavisto kirjoitti torstaina blogissaan, että ehkä vielä nähdään päivä, jolloin Itella on jälleen Posti.
Itellan toimitusjohtaja Heikki Malinen totesi perjantaina Ylen aamu-tv:ssä, että Posti-nimen palauttaminen on mielenkiintoinen ehdotus. Hän sanoi, että asiaa täytyy pohtia.
– Minä luulen, että hän sanoi sen vain korrektiuttaan, että asiaa voidaan tietysti miettiä, Aspara arvioi.
Hänen mukaansa päätösten perumiseen liittyvä tempoilu ei yleensä ole hirveän hyvä tapa toimia yrityksille.
– Jos nimeä lähdettäisiin muuttamaan, niin silloin vain alleviivataan sitä, että tässä ei tiedetä, mitä oikein ollaan tekemässä.
Nimen vaihdos voitaisiin tulkita väärin
Aspara arvioi, että jos Itellan nimi vaihdettaisiin vanhaan nimeen, niin sitä voitaisiin jopa tulkita kymmenen vuotta sitten aloitetun strategian vaihdoksen peruuttamiseksi.
– Toisaalta jos he nyt todella muuttaisivat nimen takaisin Postiksi, niin ehkä se joillekin kuluttajille tuottaisi mielihyvää.
Aspara muistuttaa, että kuluttajien suuntaan Posti-nimi on ollut käytössä brändinimenä, vaikka yrityksen virallinen nimi onkin Itella. Esimerkiksi verkko-osoite posti.fi vie Itellan kuluttajille suunnatulle sivustolle.
Professori Aspara ei usko, että Itella olisi vakavasti miettimässä nimensä vaihtamista. Hänen mukaansa sillä on suhteellisen pieni merkitys, mikä Itellan nimi lopulta on.
– Kyllä se palvelun valikoima ja laatu sekä luotettavuus ja uskottavuus ovat keskeisiä tekijöitä siinä brändissä.