-Mainoksen pitää tietysti olla puhutteleva ja semmoinen, että se osuu kohderyhmään ja huomataan kaikkien muiden joukosta. Sen pitäisi myös kantaa ajatusmaailmaa, imagoa tai viestiä, jota ollaan viemässä.
Vaalimainonnan ideologiaa pohtii mikkeliläinen mainostoimistoyrittäjä Ilpo Aalto.
- Henkilökohtaisessa mainonnassa lähtisin rakentamaan mainosta ehdokkaan persoonasta: pitää olla oma aito itsensä. Näinkin pienissä ympyröissä kuin Mikkelissä kaikki tuntevat toisensa ja tietävät, jos joku ehdokas yrittää olla jonkin muun näköinen kuin oikeasti on.
- Sellaisella yrityksellä on aika lyhyet jäljet.
- Kaikki positiiviset asiat tietysti tuodaan esille, sitten mietitään, miten erottuisi muista, mikä on minun vahvuuteni tai viestini.
- Kun näitä julisteita katselee, viesti on kaikilla samankaltainen: Mikkeli nousuun, kehitystä, kasvua ja työpaikkoja. Ja tietysti muistetaan vanhukset ja nuorten syrjäytyminen.
Kukapa haluaisikaan sanoa, että meikäläinen ei ole mistään kotoisin eikä minua kannata äänestää?
-Ei sitä tiedä, Ilpo Aalto naurahtaa. -Sellaista ei ole kokeiltu. Voisi se kerran toimiakin.
Kaikki julisteet eivät vielä keskiviikkona iltapäivällä olleet paikoillaan. Arvioitaviksi tulivat vain ne julisteet, jotka olivat jo paikoillaan. Näin Ilpo Aalto näki puolueiden mainonnan:
Vasemmistoliitto
Yleisjulisteessa on tietysti punainen pääväri ja vähän kapinahenkeä kuin joku olisi räjähtänyt. Se on silmiinpistävän pysäyttävä graafinen elementti.
Ehdokaskuvitus on aika sekava. Siinä on liikaa elementtejä, liian monia värejä, on lintua, siluettia ja metsää. Henkilöillä on kirjava vaatetus, joka antaa sekavan vaikutelman.
Ehdokkaita on kuitenkin vähän, joten jokainen erottuu hyvin ja kuvat ovat melko positiivisen näköisiä.
Piraatit
Aika kotikutoisen näköinen tai sitten tarkoituksella sen näköinen. Hauskoja valokuvia, erilaisia asentoja ja ilmeitä.
Rauhaton, liikaa väriä ja liikaa erilaisia elementtejä, mutta kun ehdokkaita on vain neljä, isot kuvat näkyvät hyvin.
Keskusta
Koska ehdokkaita on paljon, henkilökuvat jäävät aika pieniksi. Läheltä katsoen toki erottaa piirteet. Keskustan ilme on aika erikoinen, siellä on alla vanha liina raitoineen ja slogan "kotiin tulon aika". Se ei ole lainkaan huono slogan.
Tämä ei ole oikein keskustalaisen näköinen. Ilme ja väri hämäävät. Olisiko uutta huomioarvoa haettu otsikon alla olevalla vahvalla lilalla palkilla ja pöytäliinalla? Nämä tietysti viittaavat siihen piiriin, josta ollaan tulossa.
Tietoinen kielivirhe "kotiin tulon aika" hakee ehkä muitakin merkityksiä. Monesti mainonnassa näkee, että pitkä sana jaetaan kahdelle riville ilman yhdysmerkkiä, joka pilaa kokonaisuuden varsinkin isoissa otsikoissa. Slogan nähdään usein enemmän graafisena elementtinä kuin varsinaisena sanana. Se pitäisi tunnistaa enemmän kuviona kuin sanana.
Kristillisdemokraatit
Ehdokkaiden juliste on hyvin perinteinen ja siinä on samoja elementtejä kuin yleisjulisteessa. Ehdokasjuliste on sommiteltu ihan huolella ja kuvat ovat kohtuullisen näköisiä, numeroitten ympärillä on turhia kehyksiä.
Yleisjulisteessa on hauska idea. Siinä on kylä, jossa logo näkyy, oranssi väri on tuotu vahvasti otsikon alle. Oranssi on vähän vieras väri, koska kristillisiä on pidetty tähän asti vanhakantaisena arvopuolueena, harmaana ja hiljaisena. Oranssi on pirteä väri ja tietysti komplementtiväri kristillisdemokraattien siniselle logolle. Sinänsä ne toimivat hyvin yhdessä. Siinä on ruvettu hakemaan uutta pirteyttä. Samalla kirkonkylän kuva esittää perinteisiä arvoja, tuo mieleen, että tuossa kylässä on hyvä asua, katu on sydämenmuotoinen ja kyläläiset ovat yhdessä tekemässä.
Siinä on hirveän monta viestiä. Näkyy maaseutua, kaupunkia, kirkkoa ja mertakin. Kuva on nätisti piirretty, vähän kuin Rudolf Koivun piirrokset.
SDP
Ehdokkaita on paljon ja ne täyttävät tilan melko tarkkaan. Ei tällaista tämän kummemmin pysty toteuttamaan. Valkoinen pohja on turvallinen näille kuville ja numerot näkyvät selkeästi. Typografia on hyvä ja kuvat kivasti.
Henkilökuvat on otettu molemmista suunnista. Jos vaalijulisteessa kaikki katsovat samaan suuntaan, siitä tulee äkkiä monotoninen. Tässä on minusta ilmeikkäitä kuvia. Toteutus on siisti.
Vahva punainen tausta erottuu kaukaa. Joskus voi tietysti miettiä tehdäänkö julisteita ohiajaville vai ohikäveleville. Tällaista suurta otsikkoa pitää mennä vähän taaemmas katsomaan, mutta se on tehokas. Ilmaisu "kansan edustaja" on hauska oivallus.
Vihreät
Esillä ovat pelkästään kasvokuvat. Kuvien käsittely ei ole oikein onnistunut, niistä on tullut pikkuisen ruman värisiä. Ne ovat keltaisia ja punaisia kuva-ammattilaisen silmiin.
Jos vilkaisisi kauempaa, tulisi mieleen, että tämä on keskustalaisten mainos, koska mukana on vihreä väri. Koska tässä ei ole yleisteemaa, vaan pelkästään kasvokuvat ja numerot, olisi mielellään nähnyt vieressä jonkun vihreitä arvoja puolustavan yleisjulisteen.
Kyllä tämäkin silti toimii. Kasvot on irrotettu taustasta ja ne ovat valkoisella pohjalla. Alla on teksti "Avoimempi Mikkeli". Se on vähän erilainen viesti, ei ihan sama kuin kaikilla muilla.