Neljän vuoden takaisissa eduskuntavaaleissa muutamat vaalikampanjat voittivat verkossa. Kirjailija, kolumnisti Jussi Lähde pohtii, että sosiaalinen media toi kampanjointiin jotain lisää ja ylimääräistä. Hänen mukaansa kevään vaalien jälkeen tullaan katsomaan niitä kampanjoita, jotka poissaolonsa tai väärintoimimisensa takia hävisivät verkossa.
- Mutta samaan aikaan haluan tehdä selkeän eron sen kanssa, että verkossa ja sosiaalisessa mediassa sinällään ei tapahdu mitään. Kyse on kampanjan asenteesta ihmisten mukaantuloa kohtaan.
Lähteen mukaan kyse on enemmän sosiaalisuudesta kuin mediasta. Hän painottaa, että kampanjoiden pitää uskaltaa antaa ihmisten tulla mukaan, ja uskaltaa antaa ihmisten tehdä töitä ehdokkaan eteen, heidän omalla luontevalla tavalla. Osalle se on verkko.
- Se ei korvaa sitä perinteistä hyvää kampanjatyötä, jota jokainen ehdokas tarvitsee.
Jos ehdokas osaa tehdä kampanjastaan joukolle ihmisiä seikkailun siitä, miten he tutustuvat sosiaaliseen mediaan ja oppivat vaikuttamaan siellä, uskoo Jussi Lähden kampanjan menestyvän muita paremmin. Se on tapa tuoda uutta väkeä tekemään kampanjatyötä.
- Me helposti sanotaan, että politiikka ei kiinnosta ihmisiä. Ja ihmiset ovat täysin väsyneitä politiikkaan. Kun minä käyn yliopistolla puhumassa ja kysyn ihmisiltä, kuinka moni haluaa jossain vaiheessa elämää olla mukana jossain vaalikampanjassa, niin yhdeksän kymmenestä nostaa kätensä ylös.
Taustavaikuttamisen kiinnostus on valtava. Kampanjat ovat nousseet myös keskeiseksi tavaksi tulla mukaan poliittiseen työhön ja poliittiseen vaikuttamiseen.
- Ei tämä maailma muutu paremmaksi sillä, jos yhä harvempi ihminen osallistuu poliittiseen päätöksentekoon. Ei tämä siitä parane. Kyllä meidän täytyy saada väkeä liikkeelle, Jussi Lähde muistuttaa.