Brändättyihin henkilöihin voi samanaikaisesti törmätä jopa usealla tv-kanavalla. "Hohto on mennyt herrana olemisesta" -väitös etsii imagopolitiikan totuutta siitä, miten uusi media haastoi perinteisen politiikan muodot.
- Etäinen, kaukainen puhujanpöntössä asioitaan esittävä poliitikko on television myötä tullut meitä yhtä aikaa lähelle ja toisaalta myös kauas. Tarkastelemme poliitikkoa olohuoneen mulkosilmässä ja kommentoimme ja kapinoimme. Toisaalta katselemme hahmoa uteliaana ja mielenkiinnolla miettien voisinko minä ehkä äänestää tuota.
Poliitikolle haasteen muodostaa myös kyllästymisen välttäminen.
- Poliitikko pyörii vähän kuin tavara julkisuuden markkinoilla -jatkuvassa kierrossa. Katsoja saattaa aluksi innostua uudesta tavarasta, uudesta brändistä, mutta vähitellen kyllästyy, kun se on aina siinä nähtävillä. Ei auta, vaikka kääntää kanavaa. Se saattaa olla siellä toisella kanavalla yhtä aikaa.
Politiikan näyttämöillä
Television myötä poliitikko on menettänyt suvereeniuttaan.
- Poliitikko on eräänlainen näyttelijä. Politiikka on puolestaan esittämistä, Koski pelkistää.
Markku Koski on pohtinut myös Sauli Niinistön kansansuosiota.
- Varmasti mainostoimistolla on osansa asiaan, mutta myös tuote on ollut antoisa ja hyvä lähtökohta muokkaamiselle. Jo ennen kampanjoita Niinistö tuli tutuksi rentona ja jutustelevana hahmona ja tällaista esiintyjää televisio rakastaa, kun ollaan kaukana perinteisestä poliittisesta paasauksesta, Koski summaa.
Pienikin episodi voi jäädä elämään
Poliitikkojen ja median suhde on usein latautunut ja joskus pienikin tapahtuma jää elämään. Esimerkiksi Markku Koski nostaa entisen pääministeri Harri Holkerin kahvinjuontiepisodin.
- Holkeri toimittajan jahtaamana vetäytyi nurkkaan ja sanoi ”minä juon nyt kahvia”. Sehän herätti suurta huomiota. Nykyään tilanne voitaisiin tulkita niin, että Holkeri sankarillisesti taisteli mediaa vastaan.
- Kekkonen oli television suhteen mielenkiintoinen hahmo. Hän sijoittui vanhaan politiikan kauteen, mutta osasi olla myös televisiossa ryhdikkään rento, Markku Koski toteaa.